净利暴跌,一夜蒸发25亿,疯涨75倍后,又一神话破灭!

净利暴跌,一夜蒸发25亿,疯涨75倍后,又一神话破灭!

在中国,中药散发着无穷魔力,同仁堂、云南白药、东阿阿胶、片仔癀更号称业界四大天王。如今,天王们,挨个败给了科学。

净利大跌,一夜蒸发25亿!

连年提价,暴涨75倍后,千年驴皮,破了!

昨天,一代神药“东阿阿胶”发布半年度业绩预告,称过去半年,公司净利润为1.81亿元—2.16亿元,同比大跌75%—79%,堪称年度大爆雷。

净利暴跌,一夜蒸发25亿,疯涨75倍后,又一神话破灭!

消息一出,万人惊恐。今早,东阿股价直接跌停,市值蒸发25亿元。

这意味着,连涨10几年的中药天王,卖不动了。

要知道,在中国人眼里,阿胶曾是响当当的补血神药,什么补血补气,养颜安胎抗疲劳,甚至是抗癌,顶了各种光环。

再加上东阿阿胶自称滋补国宝,又是送礼担当,不管真不真,大家都是买就完了,疯魔程度碾压脑白金。阿胶名声大,价格更传奇。

2001年,东阿阿胶块售价80元/公斤,这几年竟飙涨到6000元/公斤。17年暴涨75倍,亮瞎所有人。

连年疯狂提价,也让东阿阿胶营收从11亿翻到73亿,赚得盆满钵满。

但火箭猛涨背后,一代神药问题重重:产品太单一、价格太贵,更重要的是,科学界不断声明,阿胶只是水煮驴皮,补血效果并不大……..

从一路暴涨的补血神药,到接连打脸、净利暴跌75%。一个盛传几十年,甚至几千年的巨大泡沫,即将破裂!

阿胶能补血,在中国流传已久。

尤其山东东阿的阿胶闻名全国,从汉唐到明清,一直是皇家贡品。直到今天,你问中国人补血最佳,大多人还是会说东阿阿胶。

从前的阿胶,远没这么疯狂。

1952年,山东东阿阿胶建厂,步入工业化生产。1996年,中国股市鸿蒙初开,东阿便登陆股市,对资本的嗅觉相当敏锐。

年纪稍长的人都知道,2000年以前,阿胶售价80元/公斤,尽管不算便宜,但还属于亲民产品。

谁也没料到,这份美好,定格在了千禧年。

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2001年后,东阿阿胶便走上涨价不归路,据统计,2006年至今,至少提价18次。当年80元一公斤的阿胶,一路暴涨到今天的5000多元,成了名副其实的奢侈品。

任你吹的再猛,卖的再贵,大家都知道,阿胶由驴皮熬制而成,所含无非是胶原蛋白。

那么,吃个驴皮,怎么就要5000多元,把驴皮当龙皮?

对于涨价,东阿阿胶的一贯说辞是:驴皮价格上涨,市场需求旺盛。事实上,这绝非阿胶暴涨的原因。

2000年来,驴皮确实涨价了,从80几元每张,涨到了近3000元。但一张驴皮至少可熬出2.5公斤阿胶,也就是说,每公斤成本1000多元的阿胶,被炒到了5000多元….

你说,这能怪驴皮涨价?

说起阿胶暴涨的真正原因,和大洋彼岸的科技巨头谷歌、微软如出一辙,是垄断。

据悉,东阿阿胶所占市场份额超60%,再算上山东福胶,两人能拿下80%份额。垄断带来的好处,是无穷的。

地位摆在那,加上国人就认这口,这便让东阿阿胶有底气疯狂提价。

当然,阿胶涨的连神酒茅台都难以匹敌时,利润更是相当可观:2006—2018年,东阿营收从11亿涨到73亿,净利润从1.5亿涨到了21亿。

堪称大笔一挥,黄金万两,一直涨价一直爽。

但神药再猛,却难敌科学。昨晚那一声惊雷,炸出了东阿真相。

东阿这场暴跌,早有预兆。

今年3月,东阿发布2018年年报:营收超73亿,同比下降0.46%;净利润近21亿,同比下降2.32%。

要知道,这可是5年来,一代神药首次出现负增长……

再往前看,迹象更明显。东阿上市23年,品牌越炒越响,股价也一路飞天,在2017年达到73.71元。

正当万众疯狂,以为阿胶是“药中茅台”时,其股价竟连跌两年,至今只剩35元。

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净利为什么暴跌,股价为什么腰斩?说白了,是阿胶卖不动了。

请注意,东阿在猛炒品牌,大肆提价时,国人认知能力也是与日俱增的。尤其是新媒体时代,大家开始关注,神药阿胶真的补血吗?

2016年,人民日报曾引用果壳网等资料,称阿胶、红枣、红糖这些“补血神品基本没用”。

因为驴皮和牛皮、猪皮一样,主要成分是胶原蛋白,没什么铁,补血效果并不显著。

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医疗自媒体“丁香医生”也指出燕窝、阿胶、蜂蜜等保健品实际功效堪忧。

2018年春节,卫计委旗下微博发文称,阿胶只是水煮驴皮,并不是好的蛋白质来源,更是引发全民争议。

尽管后来微博被删,但阿胶神话几乎是被戳破了。

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所以,互联网让信息爆炸,大家都懂了,所谓的国宝神药无非是胶原蛋白,驴皮熬的,和牛皮、猪皮没啥区别。

反观此时的东阿,一味涨价,醉心打造奢侈品。随着桃花姬、复方阿胶浆沦为陪衬,多元化探索也宣告失败。几十年过去,主打产品还是阿胶块。

盛传千年的神话破灭,再加上产品毫无新意,卖不动便成为必然。

40年来,畸形产物太多了。

水煮高粱的茅台,连年猛涨,一瓶难求,市值破万亿,毁天灭地。

普普通通的脑白金,靠一句广告风靡全国,被奉为保健神药,吸金无数。

碧生源靠一包茶,更是化身减肥神药,席卷中国女人…….

比起埋首10几年、默默无闻的科技长征,炒作赚钱往往更快更简单。何况是流传千年的神药阿胶。

数据显示,2017年东阿阿胶营收超73亿,净利20亿。其中,仅广告费就高达13亿,占净利67%。

只要广告打得响,纵是水煮驴皮又何妨?

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但请相信,泡沫总有破灭时,苹果就是活生生的例子。

2017年,iPhone十周年之际,划时代的iPhoneX横空出世,售价突破9000元,创下史上最高。

苹果志在必得,以为越贵越大卖,没想到销量暴跌,惨遭滑铁卢,iPhoneX也成了史上最短命的iPhone。

大家都清楚,卖的再贵,也只是屏更大了,比起华为OV,几无竞争优势。

品牌毕竟不是万能的,屡试不爽后,又有谁能笑到最后?

至于水煮驴皮,全世界估计只有中国被炒到5000多元/公斤的天价。但那是以前,今后阿胶,困境才刚刚开始。

我多次说过,中国不缺有钱的企业家,但缺任正非这样的理想家;中国不缺赚钱的企业,但缺华为这样的攻坚兵。

一代神药的破灭也告诉我们,科技才是未来,更多的华为出现,泱泱中华,才能再次腾飞!

 

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