内测弹幕功能,微博视频可以做成另一个B站吗

内测弹幕功能,微博视频可以做成另一个B站吗

图源:新商业情报NBT

文|新商业情报NBT 江婧怡

编辑|李威

7月11日,微博视频开放弹幕内测。

竖屏播放模式下,已发布的弹幕从右至左滚动展示在视频上方,发送弹幕的对话框位于视频下方,点击右上角的“…”,还可以调出调整画质和倍速的功能按键。切换至横屏播放模式后,弹幕开关按钮位置不变,倍速和画质的选择按钮挪到了右下角。

因为目前微博视频的弹幕体验功能尚未向大众开启,只有部分博主可以选择为自己发布的视频开放弹幕,用户进入博主个人页面和停留在瀑布流进行浏览未必能遇到带弹幕的视频。

内测弹幕功能,微博视频可以做成另一个B站吗

微博视频社区是微博测试弹幕的窗口,获得视频社区首页推荐的视频都已开放了弹幕功能。目前拥有发布弹幕“特权”的,是一群被微博定义为“铁粉”的高粘性、高活跃度、高参与度的用户。普通用户仅可以观看和手动选择开闭弹幕。

“铁粉”功能更新于两个月前发布的微博9.5.1版本中。用户在30天内与已关注的博主互动达5天及以上即可成为该博主的“铁粉”,互动行为包括转评赞博主微博、在博主专属超话发帖或签到等。理论上,每个用户都能拥有自己的“铁粉”,但目前只有粉丝数过10万的博主才能激活粉丝的“铁粉”标识。

内测弹幕功能,微博视频可以做成另一个B站吗

“铁粉”的出现,说明微博有意在关系链上进行深耕;弹幕,则是微博在视频领域内培养、稳固社区活跃度的新动作。没有对标抖音,微博在视频领域更希望做成一个B站那样的强社区属性的产品。虽然作为技术使用,在视频上引入弹幕并不困难,但弹幕在B站的成功经验绝对不是在每个平台上都能复刻的。

内测弹幕功能,微博视频可以做成另一个B站吗

1分钟以内的视频并不是弹幕主要的使用场景,B站的时长划分节点最短单位就是1分钟,观看中长视频时更适合用弹幕进行评论交流,爱腾优等长视频为主的平台也已经测试了弹幕在中长视频中的可行性。微博的视频发布没有抖音严格的时长限制,从使用场景上来说,弹幕可以出现在微博上。

形式上弹幕可以被视作一种视频观看功能的丰富补充,提升部分用户的观看体验和参与感,但弹幕的内核是一种社区内部语言,是基于互动基因的产物。弹幕不光是跟随视频的实时评论,它还包含了用户对视频内容的二次创作和多对多的沟通过程。

内测弹幕功能,微博视频可以做成另一个B站吗

弹幕用户不仅停留在评论视频本身和视频上传者的层面,而且通过弹幕和其他用户交流,运用社区内独有的一套交流体系,或者称之为“黑话”,延伸视频的内容,进一步稳固社区内部的共同价值观念。

美食博主“美食作家王刚”在微博和B站都发布了视频内容《厨师长教你:用土灶烧“蒜蓉小龙虾”,四伯都说味道好极了》,但同一画面下是截然不同的两种弹幕氛围:微博“铁粉”讨论小龙虾和王刚(上图),B站用户则集体讨论四伯与电影《功夫》中的反派角色火云邪神的高相似度。

从本质上说,微博是社交媒体,落足点仍是媒体。与弹幕指向的社区“众筹式”二次创作不同,微博是中心化的发布者表达与观看者表态,而不是去中心化的社区互动。最适合微博的互动方式是点赞和转发。今年5月9日恢复的投票功能也有这样的潜质,通过简单的选择做出最低成本的态度表达。

作为匿名时代的产物,初期微博的媒体属性还没那么强,一度也是中国网民自由进行观点表达、意见交换、资源分享的社区巨头。之后,微博倾力吸引大批名人入驻,中心化趋势显现,丰富的明星名人资源与随之带来的粉丝经济,成为微博抗衡其他社交媒体平台的资本。

2015年,微博借助被投企业一下科技推出的小咖秀和秒拍等产品,首先布局短视频业务,随后受抖音、快手等短视频平台的冲击,微博视频在竞争上失去优势。去年年底上线视频社区后,微博视频开始尝试在关系链和社区培养上做文章。

目前看来,仍是中心化运作逻辑的微博要做去中心化动作,请来弹幕助力微博视频发展社区,仍很难复刻B站模式,短期内还是只能起到提升部分用户观看体验的作用。

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